Итальянские и французские бренды всегда на слуху: Dior, Gucci, Versace. А что насчёт северных конкурентов? Иногда мы недооцениваем, насколько скандинавские страны умеют видеть строгость линий, красоту и роскошь в простом. Одним из таких брендов является Acne Studios, который в начале своего пути даже не планировал становиться полноценным модным брендом. В этой статье мы посмотрим, к чему может привести жажда экспериментов, и как шведский бренд сумел прославиться на весь мир.
Начиналось всё вовсе не с моды. Представьте компанию молодых креативщиков, увлеченных рекламой, графическим дизайном и кино. Они назвали себя ACNE — Ambition to Create Novel Expressions («Амбиция создавать новые выражения»). В 1996 году Джонни Йоханссон вместе с друзьями собрал творческий коллектив, который пробовал себя во всём: музыка, мебель, выставки, кино и даже культовый журнал Acne Paper.
Одежда тогда казалась чем-то далёким. Но у Йоханссона было одно качество, которое изменило всё — ненасытная жажда эксперимента. Именно она вскоре выведет ACNE в совершенно новое измерение.
Те самые джинсы
Йоханссон шьёт сто пар джинсов с красной контрастной строчкой и раздаёт их друзьям. Это не маркетинговый план, не рекламная акция — просто жест дружбы. Но город подхватывает волну: узкие унисекс-джинсы становятся символом новой моды, разговором, который охватил весь Стокгольм. Бренд, который не собирался быть популярным, вдруг оказался в центре уличного стиля.
Скоро стало ясно: деним — это только отправная точка. ACNE отделяется от большого креативного объединения и превращается в Acne Studios. Здесь начинается настоящее: готовая одежда, показы, подиумы. Йоханссон черпает вдохновение в архитектуре, искусстве и фотографии, и это видно в каждой вещи. Скандинавский минимализм остается, но рядом с ним рождается эксперимент: смелые пропорции, неожиданные материалы, цвет, который ломает привычное представление о «сдержанности».
Скандинавские дизайнерские принципы Acne Studios проявляются во всём. Женская или мужская одежда, джинсы, обувь, культовые шарфы и куртки из овчины — всё создаёт ощущение уверенной и продуманной элегантности. А те две простые точки и линия, которые с 2017 года встречаются на худи, бейсболках и кроссовках, стали узнаваемым мотивом бренда. Изначально это были каракули, нарисованные Йоханссоном на листе бумаги во время примерки, а сегодня — полноправный символ Acne: минималистичный, сдержанный и с лёгким шведским lagom — не слишком счастливый, не слишком грустный, как раз в меру.
Парижский дебют
В 2006 году Acne Studios впервые вышла на подиум Недели моды в Лондоне. Это был важный момент: бренд, родившийся в Стокгольме, показывал свои коллекции международной аудитории.
На показе были пальто, костюмы, платья и трикотаж — строгие, но с характером. Каждая вещь выглядела продуманной до мелочей, с необычными пропорциями и интересными текстурами. Публика сразу заметила — Acne Studios делает одежду с характером, где каждая деталь имеет значение.
Этот дебют укрепил репутацию бренда за пределами Швеции и показал, что Acne — это не только джинсы, но и полноценный дом моды с собственной эстетикой.
Pistol Boots
2010 — это год, когда в мир ворвались сапоги Pistol. Те самые, что моментально поселились в гардеробах моделей, стилистов и редакторов. Они были простыми — гладкая кожа, аккуратная форма, никакой вычурности. Но именно это и сделало их культовыми. Pistol стали «it-boots» десятилетия и доказали, что Acne Studios умеет работать не только с джинсами.
В 2013 году Acne Studios представила свою легендарную вышивку — минималистичное «лицо», которое быстро окрестили «Нэш-лицо». Два овальных глаза, прямая линия вместо рта и пару простых бровей — кажется, ничего особенного. Но именно в этой сдержанной простоте скрывается характер бренда: немного иронии, чуть-чуть шведского «lagom» и тот самый фирменный стиль, который делает Acne узнаваемым мгновенно.
Деним — это ДНК Acne Studios, и забыть его невозможно. В 2017 году появляется подлиния Blå Konst («синее искусство»). Как объясняет Джонни Йоханссон: «Наша джинсовая ткань похожа на исследование, она постоянно развивается и движется вперёд».
В коллекции представлены ключевые фасоны и стили джинсов с вариациями классики: River — с конической посадкой, North — узкие, и Land — с более свободным силуэтом. Каждая пара — это сочетание функциональности, точного кроя и той самой минималистичной эстетики, которая сделала Acne знаменитым.
Кожа и Musubi Bag
Если деним — сердце Acne, то кожа — его броня. Байкерские куртки, дублёнки, авиаторы и, конечно, Musubi Bag. Сумка с узлом, вдохновлённым японскими поясами оби, стала «it-bag» и до сих пор остаётся обязательной в списках fashion-редакторов.
Цвет как философия
Не можем не упомянуть, что у бренда есть свой собственный оттенок. Нежный, бежево-розовый, который позже назовут «миллениальным розовым». Его знают все, кто хоть раз держал в руках фирменный шоппер Acne. Этот цвет превратился в символ бренда: от оформления бутиков до рекламных кампаний. В 2022 году Acne даже устроили целую розовую свадьбу в Париже — просто чтобы отпраздновать 10 лет показов в городе любви.
Сотрудничества и искусство
Acne Studios всегда жили на стыке. Мода, искусство, музыка — всё переплетено. Бренд сотрудничал с фотографом Катериной Джебб, с музыкантом Radiohead Джонни Гринвудом, устраивал выставки и выпускал собственный журнал Acne Paper. Это не одежда «для сезона» — это целая культурная вселенная.
И сегодня…
Сегодня Acne Studios — это уже не просто скандинавский бренд. Это язык моды, который балансирует на грани минимализма и максимализма. Сам Йоханссон называет это «максималистским минимализмом». Чистые линии и провокация, нежный розовый и строгая кожа, джинсы и арт-коллаборации. Acne Studios продолжает покорять мир и вдохновлять других.