Когда спорт встречает роскошь: Nike в мире люкса
Знакомимся с историей бренда и его люксовыми коллаборациям
Сегодня мир моды стирает все рамки и предлагает новые и свежие идеи. Последние несколько лет мы наблюдали уже культовые коллаборации люксовых брендов со спортивными коллекциями, и заметили особую симпатию люкса к спортивному бренду Nike.
Nike — это не просто бренд спортивной одежды и обуви, сегодня это настоящая легенда в мире моды и спорта. Но мало кто знает, что история бренда начиналась с продажи обычной недорогой обуви на задворках спортивных мероприятий. Как же им удалось превратиться в мирового лидера и создавать совместные коллаборации с самыми престижными люксовыми брендами? Давайте узнаем историю развития бренда, его лучшие коллаборации и вклад в мир ресейла.
От скромных начал к мировому доминированию
История Nike началась в 1964 году, когда Фил Найт и его тренер по легкой атлетике, Билл Бауэрман, основали компанию под названием Blue Ribbon Sports (BRS). Изначально они продавали кроссовки японской компании Onitsuka Tiger (ныне Asics) из своего автомобиля на спортивных мероприятиях. Однако уже к 1971 году они решили создать собственные кроссовки и переименовали компанию в Nike, в честь древнегреческой богини победы.
Революция с Air Jordan
Знаменательный момент для Nike наступил в 1985 году, когда звезда баскетбола Майкл Джордан подписал контракт на создание собственной линии обуви под названием Air Jordan. Это событие изменило игру в индустрии кроссовок и утвердило Nike как главного игрока на рынке спортивной обуви.
Путь к престижу: совместные коллаборации
Однако Nike не ограничилась только спортивными достижениями. Они начали сотрудничать с ведущими дизайнерами и люксовыми брендами для создания уникальных коллекций. Например, коллаборации Nike с Dior, Louis Vuitton и Goyard. Давайте познакомимся ближе с каждой из эксклюзивных коллекций.
В 2022 году Nike вместе с Louis Vuitton презентовала свою коллаборацию на показе мужской моды лето-осень. Это была эксклюзивная линейка кроссовок Nike Air Force 1, дополненных характерным принтом люксового бренда.
Коллаборация Nike с Goyard была неофициальной, но привлекла значительное внимание. Это произошло благодаря кастомным кроссовкам Nike Air Force 1, которые были декорированы характерным узором Goyard и логотипом марки. Хотя эти кроссовки не были официально выпущены как коллаборация, они стали объектом желания для многих коллекционеров.
Самой известной и успешной коллаборацией Nike можно назвать совместную линейку с Dior. Коллаборация между Nike и Dior «Air Dior» была анонсирована в декабре 2019 года и представляла собой совместную коллекцию кроссовок Air Jordan 1 High OG. Одним из главных отличий этой коллаборации была эксклюзивная цветовая гамма кроссовок, вдохновленная классическими дизайнами Dior.
Вклад Nike в мир ресейла
Эксклюзивные коллаборации Nike с люксовыми брендами значительно влияют на ресейл и рынок перепродаж. Например, кроссовки из коллекции Air Dior были перепроданы вскоре после релиза по ценам от $5,000 до $10,000, а иногда и выше. Эти коллаборации создают огромный спрос среди коллекционеров и ценителей моды, делая товар не только желанным объектом для покупки, но и привлекательным объектом инвестирования, и напоминают нам, что ресейл — это новая мода.
