С каждым годом фаст-фэшн продолжает набирать обороты и кардинально меняет модную индустрию, открывая потребителям быстрый доступ к трендовой одежде.
Согласно исследованию CoherentMI, только в США фаст-фэшн оценивается в 41,15 миллиарда долларов в 2023 году, и ожидается, что к 2030 году он достигнет 59,85 миллиарда долларов. Это означает, что фаст-фэшн не показывает никаких признаков замедления, и всё больше одежды окажется на свалках и вторичных рынках по всему миру.
Разберёмся, как быстрая мода влияет на экологию и наши гардеробы, а также как ресейл помогает смягчить эту проблему.
Эволюция трендов фаст-фэшн
Традиционно мода всегда следовала двухсезонной модели — весна/лето и осень/зима. Однако с приходом таких брендов, как Zara и H&M, индустрия приняла модель, которая включает более 52 «микротрендов» в год, представляя новые коллекции каждую неделю!
Эта скорость производства позволяет компаниям мгновенно реагировать на потребительский спрос, создавая коллекции, отражающие последние тренды в реальном времени.
Стремление постоянно поставлять новую одежду привело к значительным изменениям в управлении цепочками поставок и производственными циклами.
Экология и социальные медиа
Социальные медиа, такие как Instagram и TikTok, стали ключевыми игроками в ускорении потребления. Инфлюенсеры и знаменитости мгновенно создают и популяризируют новые тренды, создавая немедленный спрос на определённые образы. Этот непрерывный поток контента создает давление на бренды, заставляя их выпускать новые продукты быстрее, чем когда-либо. Shein, например, мастерски овладел этой моделью, используя социальные медиа для выявления актуальных стилей и вывода их на рынок всего за несколько дней.
Влияние моды на экологию
Модель быстрой моды напрямую связана с серьёзными экологическими издержками. Индустрия активно использует синтетические ткани, такие как полиэстер, которые составляют около 60% глобального производства одежды. Эти материалы получают из ископаемого топлива и способствуют высоким углеродным выбросам в процессе производства. По данным Программы ООН по окружающей среде, в 2023 году модная индустрия была ответственна за 2% до 8% мировых углеродных выбросов, делая её одним из крупнейших промышленных загрязнителей.
Ежегодно огромные объемы выброшенной одежды из ЕС, США и Китая оказываются в таких странах, как Гана и пустыня Атакама. Одежда поступает туда в тюках, однако с учетом развития fast fashion около 40% из нее оказывается непригодной ни для носки, ни для переработки. В результате эта одежда оказывается на свалках, заполняя пляжи и пустыни.
Данная проблема получила название Waste Colonialism или мусорный колониализм. Этот термин, введенный в 1989 году, описывает рост объемов захоронений отходов с глобального севера на глобальный юг.
Таким образом, возникает вопрос: как мы можем снизить это воздействие?
Устойчивость или иллюзия? Как бренды адаптируются к экологическим требованиям
В ответ на растущий потребительский интерес к экологически чистым продуктам многие бренды фаст-фэшн пытаются «озеленить» свой имидж. Они запускают коллекции из переработанных материалов и сокращают углеродный след, хотя такие инициативы часто подвергаются критике за «гринвошинг» (экологическое позиционирование компании без достаточных оснований для этого).
Кроме того, растущий интерес к апсайклингу, где старая одежда превращается в новые уникальные вещи, также становится значительным контрдвижением к фаст-фэшн. Это побуждает потребителей ценить мастерство и устойчивость, а не дешевую, одноразовую моду.
Как ресейл влияет на устойчивую моду?
На фоне обеспокоенности по поводу устойчивости фаст-фэшн набирает популярность концепция Resale. Это явление включает в себя продажу подержанной одежды через специальные онлайн-платформы, что позволяет продлить жизненный цикл гардеробов и сократить объемы производства новых вещей. Рынок ресейла стал ответом на осознание потребителями своей роли в проблемах модной индустрии. Его концепция и главная цель — это дать каждой вещи шанс на новую жизнь.
Очень часто на таких платформах можно найти самые редкие айтемы и создания уже ушедших из жизни великих дизайнеров, как люкс, так и мидл-сегмента. Ожидается, что рынок ресейла вырастет до 350 миллиардов долларов к 2028 году, что указывает на изменение потребительских предпочтений.
Это направление не только способствует более рациональному потреблению, но и предлагает уникальные вещи, что привлекает поклонников моды, стремящихся выделиться из толпы.
В последние годы множество фэшн-аналитиков и модных изданий отмечают, что рост потребления одежды действительно начинает замедляться. Этот тренд особенно очевиден в сегменте ресейла, где модницы продолжают активно искать коллекции old Céline и Prada. Знаменитости все чаще выбирают на красную ковровую дорожку винтажные вещи коллекционного уровня.
Такое изменение потребительских предпочтений показывает, что все больше людей интересуются устойчивой модой и осознанным потреблением.
Это может стать надежной основой для формирования более ответственного подхода к fashion-индустрии.
