Хелмут Ланг называл её единственным дизайнером, с кем чувствовал родство. Она всегда была особенной — без громких заявлений, без желания понравиться. Уже догадались о ком мы?
Jil Sander была не про моду, а про структуру. Медленно, но верно она протоптала себе дорожку к славе и сегодня мы расскажем об этом в нашей новой статье.
История бренда
Джил Сандер родилась в 1943 году в немецком Весселе, а выросла в Гамбурге — городе, который впоследствии станет начальной точкой и для её бренда. В послевоенной Германии, где эстетика и культура еще только начинали восстанавливаться, Джил с раннего возраста тянулась к ясности и системе. Она изучала текстильную инженерию в Крефельде, а позже поехала в Лос-Анджелес — не за мечтой, а скорее за опытом. Там она стажировалась в «McCalls», журнале о моде и вернулась в Германию с чувством, что должна создать что-то свое.
В 1967 году в Гамбурге она открыла свой первый бутик — тихое, минималистичное пространство, в котором продавались вещи Сони Рикель и Тьерри Мюглера, но между ними уже мелькали её собственные разработки. Спустя год она официально основала бренд Jil Sander.
Первая коллекция
В начале 70-х она представила свою первую полноценную коллекцию. Это был монохром, приглушенные оттенки, идеальные линии. Никакой романтики, только архитектура ткани. В 1975 году она впервые показала коллекцию в Париже — провал. Модная публика была не готова к такому уровню сдержанности. Но Сандер не сдалась. Она продолжила разрабатывать свой язык, в котором не было места ни рюшам, ни флористике, ни сексуальному поддексту. Её женственность была другой: интеллектуальной, внутренне сильной.
С конца 80-х к ней начали присматриваться. В 1989 году её компания вышла на биржу во Франкфурте, став одной из первых модных компаний в Германии, принявших корпоративные правила игры. Это дало ей возможность расшириться на азиатский и американский рынки, оставаясь при этом верной себе. В 90-х её строгий, рациональный минимализм наконец вошёл в резонанс с новым временем. Белые сорочки, чёрные костюмы, нейтральные пальто — всё это говорило о силе, но без агрессии. Кампании с Гвиневерой ван Зенус и Питером Линдбергом только подчеркивали, что женщина Джил Сандер — это не драма, а достоинство.
Продажа бренда
В 1999 году бренд был частично выкуплен Prada Group. Это сотрудничество оказалось сложным: несмотря на обещания сохранить автономию, Джил быстро столкнулась с давлением. Она ушла всего через полтора года. Потом вернулась в 2003-м — попыталась выстроить мост между корпорацией и своей эстетикой. Но снова ушла — окончательно — в 2004 году. Джил никогда не держалась за власть, если терялась суть.
Финальный уход
После её ухода марку в разные годы возглавляли дизайнеры, которые пытались продолжать её язык, в том числе Раф Симонс. А сама Сандер тем временем сотрудничала с японским Uniqlo, создавая коллекции +J — всё те же чистые формы, спокойные оттенки, логика в деталях, но по доступной цене. Она снова говорила с широкой аудиторией, но на тех же минималистичных условиях. В 2012 году она вернулась в свой бренд в третий раз, представив финальные коллекции, и в 2014 окончательно ушла.
Сегодня бренд Jil Sander существует без неё, но всё ещё под её влиянием. Современные креативные директора, Люк и Люси Мейер, бережно сохраняют её дух — архитектурный крой, отсутствие лишнего, баланс формы и ткани. Сама Джил давно не участвует в индустрии напрямую, но её подход чувствуется везде — от люксовых коллекций до массмаркета, от креативных агентств до концептуальных бутиков.
