Помните знаменитую сцену из сериала «Секс в большом городе», где Саманта пыталась обманом купить сумку Birkin?
Она не первая и не последняя, кто готов пойти на всё ради этого символа элиты.
«Большинство людей никогда не видели эти сумки вживую. Это волшебный, недостижимый предмет роскоши, которым женщины мечтают владеть. Когда я приношу на мероприятие сумку Birkin, женщины сходят с ума по ней. Она привлекает больше внимания, чем новорожденный ребенок», — рассказывал в одном из интервью Майкл Тонелло, автор книги "Bringing Home the Birkin" и эксперт по культовым сумкам Hermès.
Что делает сумку Birkin таким желанным объектом для женщин? И есть ли шанс заполучить ее, не тратя на это годы ожидания?
В этой статье разберемся, как бренд набрал такую популярность и возможно ли купить редкий экземпляр Hermès, не успев состариться.
Немного истории
В 1837 году Тьерри Эрмес открыл в Париже мастерскую по изготовлению упряжи. Он создавал седла, уздечки и другие кожаные аксессуары для европейской знати, увлечённой верховой ездой. Позже его сын перенёс магазин в один из престижных районов Парижа, где он находится и по сей день.
Постепенно компания расширяла свой ассортимент. В начале 1900-х годов Hermès выпустила первую сумку для переноски седел, а в 1920-х в линейке появились аксессуары, одежда и кожаные сумки. Дорожные сумки, представленные в 1925 году, мгновенно завоевали популярность.
1930-е стали настоящей вехой в истории бренда. Hermès представила культовые изделия: кожаную сумку, которая позже стала известна как Kelly и свои легендарные шёлковые шарфы. В 1940-х годах бренд начал выпускать парфюмерию и аксессуары для мужчин, такие как шёлковые галстуки.
Логотип с каретой и фирменные оранжевые коробки появились в 1950-х. В 1970-х Hermès основала швейцарскую часовую компанию La Montre Hermès.
Сумки Hermès: Два легендарных дизайна
Сумка Kelly, как уже упоминалось, получила свое название в честь Грейс Келли, которая вывела её в мир большой моды.
Изначально она называлась Sac à dépêches и была создана в 1935 году как функциональная и элегантная сумка для деловых женщин. Всё изменилось в 1956 году, когда Грейс Келли сфотографировалась с ней. Она познакомилась с моделью на съёмках фильма Альфреда Хичкока «Поймать вора», а позже выбрала её для выхода в свет. Этот момент стал поворотным в истории аксессуара и вознёс его на вершину модного Олимпа.
Сумка Birkin также носит имя своей музы — актрисы и певицы Джейн Биркин. Она сама рассказала об этом Люку Лейтчу из Vogue, сидевшему рядом с ней на показе Hermès осень/зима 2012:
«Я прекрасно это помню! Меня повысили в классе обслуживания на рейсе в Лондон авиакомпанией Air France, и я оказалась рядом с мужчиной [провидцем Жаном-Луи Дюма из Hermès]. Я не совсем уверена, какая сумка была у меня с собой — мой муж Жак Дуайон перевернул мою корзину на своей машине и намеренно раздавил ее не далее как за два дня до этого. [Дюма] считал, что я заслуживаю большего», — сказала она о своей случайной встрече в 1981 году.
«Он и не подозревал, что во время этого перелета, когда из моей сумки все вывалилось, мужчина рядом со мной сказал: «У тебя должна быть сумка с карманами».
Я сказала: «В тот день, когда Hermès сделает сумку с карманами, у меня будет такая». И он сказал: «Но я Hermès, и я сделаю для тебя карманы»
Я сказала: «Почему бы тебе не сделать сумку больше, чем Kelly, но меньше, чем чемодан Сержа?» И он сказал: «Ну, как бы это было?» И я думаю, что я нарисовала это на больничном пакете — или на пакете «не быть больным». И он сказал: «Я сделаю это для тебя».
В результате этой случайной встречи в 1984 году была создана Birkin — удобная, вместительная сумка, ставшая символом роскоши и практичности. Джейн Биркин носила её с удовольствием, а её имя стало олицетворением уникального аксессуара, известного и желанного по всему миру.
В чем разница между сумками Kelly и Birkin?
«Сумка Hermès — лучший пример предмета наследия, поскольку она несет в себе эмоциональную ценность, и именно поэтому ее так любят», — говорит Софи Эрсан, соучредитель и директор по моде Vestiaire Collective.
Хотя Kelly и Birkin обе стали иконами стиля, их дизайн отличается не только визуально, но и функционально.
Kelly выглядит более утончённо и аккуратно благодаря своему строгому силуэту. У неё одна верхняя ручка и съёмный ремешок, что делает её удобной для ношения через плечо или как кросс-боди. Закрывается сумка с помощью ремешка, который фиксируется на металлическую пряжку. Такой подход придаёт Kelly характер изысканного аксессуара, идеально подходящего для делового или вечернего образа.
Birkin, наоборот, имеет две ручки и предназначена для ношения в руках или на локте. Её застёжка устроена проще: два ремешка оборачиваются вокруг верхней части сумки, создавая более расслабленный и практичный вид. Эта модель больше подходит для повседневной жизни или поездок, поскольку она более вместительна и непринуждённа.
Обе сумки создаются с непревзойдённым вниманием к деталям и качеству, отражая мастерство Hermès. Но главное отличие — в характере: Kelly — это про элегантность и статус, а Birkin — про свободу и удобство.
Охота за Birkin
Сумку Birkin нельзя просто купить на сайте Hermès. Чтобы стать её владельцем, нужно посетить один из бутиков бренда. Однако даже там, возможно, она не будет выставлена на продажу. Если вам повезёт, и в магазине окажется Birkin, консультант может пригласить вас в отдельное помещение, где принесёт вам сумку из «задней комнаты».
Заказать сумку, если её нет в наличии не получится. Вы не сможете получить Birkin с точно выбранными размером, цветом, кожей и фурнитурой, если только вы не VIP-клиент Hermès, приглашённый для индивидуального заказа. Даже для постоянных клиентов запросы на определённые модели Birkin часто остаются без ответа или реализуются через долгие годы.
Чтобы увеличить свои шансы на покупку сумки Birkin, важно строить отношения с брендом, а точнее — с самим бутиком Hermès. Идеальный способ начать — это совершать покупки в одном и том же магазине, лучше всего у одного и того же консультанта (SA). Так вы сможете создать свою историю покупок (или «профиль»), что станет важным шагом на пути к желанной сумке. Не обязательно совершать покупки при каждом визите, но важно регулярно демонстрировать свой интерес к продукции бренда.
Не ограничивайтесь только поисками сумки Birkin. Покупки других товаров Hermès, таких как шарфы, ремни, украшения, косметика или одежда, помогут вам избежать впечатления, что ваша единственная цель — купить именно эту сумку. Вложив средства в разнообразные изделия бренда, вы станете для SA более ценным и лояльным клиентом.
Показав свою привязанность к Hermès через покупки в разных категориях, вы, скорее всего, получите более тёплое отношение от консультанта, хотя сумка Birkin может оставаться не гарантированной. Стоит отметить, что если вы потратите крупную сумму (например, шестизначную) в бутике, у вас появятся шансы на покупку сумок, которые обычно доступны только VIP-клиентам.
Однако даже если вам удастся «взломать код» покупки Birkin, это не значит, что вы получите именно ту модель, о которой мечтали. Она может отличаться по размеру, цвету или материалу.
Как построить бизнес на перепродаже Hermes или история Майкла Тонелло
К написанию книги «Добывая "Биркин"» Майкла Тонелло подтолкнул его переезд в Испанию, где он начал зарабатывать на перепродаже люксовых товаров, включая продукцию Hermès, через eBay.
Именно ради того, чтобы обойти очередь и получить сумку, состоятельные покупатели готовы были раскошелиться, и Майкл взялся за дело. В ход шли самые разные приемы — именно им и посвящена книга Тонелло, которую в рецензиях иногда называют «сценариями, достойными "Оскара".
Он начал искать способы, как получить доступ к этим культовым аксессуарам, и вскоре нашел свою «фишку». Всё, что нужно было — потратить деньги на мелкие покупки в бутике Hermès, а потом, как бы случайно, попросить сумку.
Первая Birkin стоила ему $18 тыс. и принесла прибыль в $5 тыс. Спустя время он уже тратил больше $1,6 млн в год, создавая настоящую охоту по поиску этих сумок по всему миру.
Позже Тонелло решил вложить свой опыт в книгу, а также стал консультантом и оценщиком для роскошных брендов, работая с архивными вещами Hermès, Louis Vuitton и другими.
«Я всегда считал, что если что-то было красивым и дорогим, оно остаётся таким навсегда», — говорил он.
Сумка Birkin по-прежнему остается символом роскоши и продолжает выделяться на любой вечеринке. Однако, как мы выяснили, получить её официальным путем — не так уж просто, и на покупку могут уйти годы. К счастью, сегодня существует множество ресейл платформ, которые позволяют получить желанную сумку, минуя секретные комнаты и не тратя время на очарование консультантов бутиков.
В SHOWOFF вы также можете найти культовые модели Hermès, без лишних сложностей и ожиданий!
Сумка Hermès Birkin
Сумка Hermès Kelly
