Идея Moncler Genius родилась из удивительного исследования 1960-х годов: оно показало, что 98% пятилетних детей обладают уровнем гениальности, но к зрелому возрасту этот процент падает до едва заметных 2%. Бренд поставил цель сохранить это естественное вдохновение и творческое мышление, чтобы искра гениальности не угасала с возрастом.
В этой статье мы исследуем, как Moncler Genius преображает мир моды через призму видения талантливых дизайнеров и художников.
Трио моды, искусства и культуры
Moncler Genius — это инновационный проект итальянского бренда Moncler, запущенный в 2018 году. Сотрудничая с ведущими дизайнерами и художниками, он переосмысляет традиционный код и эстетику бренда. В рамках этой концепции различные творцы создают эксклюзивные коллекции, сочетающие функциональность и стиль, отражая при этом уникальные взгляды каждого дизайнера.
Идея Moncler Genius была предложена Ремо Руффини, генеральным директором Moncler. Он увидел потенциал в том, чтобы преобразовать подход бренда к моде и решил создать проект, в котором разные дизайнеры могли бы проявить себя под единым именем, сохраняя при этом собственное видение.
«Идея заключалась в том, чтобы говорить с разными поколениями», — объясняет Руффини. «С молодыми и городскими жителями; с женщинами, ищущими пальто для особого случая; и с людьми, подходящими к выбору одежды более концептуально».
За время существования проекта Moncler сотрудничал с такими дизайнерами и брендами, как Рик Оуэнс, Palm Angels, FRGMT Хироши Фудзивары, Джил Сандер и другими. Каждый из них внес свое видение в развитие, переосмыслив классические элементы Moncler.
Старт Moncler Genius: Восемь Дизайнеров, Одна Эстетика
Первый запуск «Города гениев» стал каноничным событием в мире моды. Он объединил восемь разных дизайнеров и предоставил им возможность выразить себя и пересмотреть привычный дизайн Moncler. Подход «Один дом — разные голоса» позволил участникам создать уникальные интерпретации фирменной эстетики бренда.
Среди первых участников были такие известные личности, как Хироши Фудзивара, Пьерпаоло Пиччоли, Крейг Грин и Симон Роша. Каждый из них внес свой авторский стиль в коллекцию, от ярких принтов до нестандартных силуэтов.
How Do You Live Genius?
Совпав с Шанхайской неделей моды, Moncler Genius открыл новые горизонты для креативного лейбла, продолжая объединять талантливых дизайнеров и креативщиков.
Темой последнего мероприятия была концепция «Как вы живете гением?» (How Do You Live Genius?). Она позволила дизайнерам представить свои интерпретации эстетики Moncler через призму собственного уникального подхода и видения. Талантливые артисты Дональд Гловер и Уиллоу Смит сосредоточились на природных элементах: коллекция Уиллоу была представлена вокруг ивы, а работы Дональда — среди апельсиновых деревьев, вдохновленных его фермой в Калифорнии. Ниго разработал пространство, вдохновленное уличной модой 90-х, в сотрудничестве с Mercedes-Benz, а Хироши Фудзивара создал минималистичную инсталляцию с куртками, висящими над отражающим бассейном, создавая медитативную атмосферу. Инсталляция Рика Оуэнса включала структуру с домом, подчеркивающую концепцию защиты и изоляции.
Последние коллекции были продемонстрированы в Шанхае 19 октября, которое посетило более 8000 человек!
Проект Moncler Genius показывает нам и современным гигантам модной индустрии, как можно смело сочетать уличный стиль, high fashion и технические инновации. Эта инициатива не только вдохновляет новое поколение дизайнеров, но и служит важным примером того, как можно сохранить дух творчества и гениальности в мире моды, где традиции и инновации идут рука об руку.
Moncler Genius — это не просто проект, это философия, позволяющая каждому участнику вносить свой вклад в мир моды, сохраняя индивидуальность и креативность.
