Когда Джонатан Андерсон начал постить фото былых времен, мы слегка удивились, но потом вспомнили: креативный директор Loewe покидает пост. Это были удивительные 12 лет, которые подарили нам коллаборацию с южнокорейской K-pop группой NMIXX и трехмерную пиксельную одежду коллекции SS23. Андерсон привнес в бренд то самое подлинное видение, заложенное его создателями, но с современным акцентом.
Самое время вспомнить, как Loewe появился на свет и каким он был в эпоху Андерсона.
История бренда
История Loewe — это история времени, вкуса и тонкого баланса между испанским темпераментом и немецкой точностью. Основанный в 1846 году в Мадриде, бренд мог бы остаться всего лишь локальным ремеслом, но судьба распорядилась иначе. Когда в дело вступил немецкий кожевенник Энрике Лёве Рёссберг, он не просто дал компании свое имя — он дал ей будущее.
К началу XX века Loewe уже был вхож в королевские дворы Испании, а в 1905 году получил официальный статус поставщика монаршей семьи. Весь мир влюбился в его безупречные кожаные изделия — от испанской аристократии до Эрнеста Хемингуэя. Loewe был синонимом утонченной роскоши, но на тот момент — еще исключительно в рамках аксессуаров.
Все изменилось в 1965 году. Бренд, веками оттачивавший мастерство в коже, рискнул — и выпустил первую коллекцию одежды. Это был не просто новый шаг, а совершенно новый виток истории.
Легендарная монограмма Loewe появилась в 1970-м. Графичная, изящная, в которой четыре буквы «L» переплелись в безупречном узоре. А всего пять лет спустя мир увидел сумку Amazona — аксессуар, который идеально вписался в стиль жизни современной женщины. Минимализм, функциональность, элегантность — сумка словно говорила: «Делай, что хочешь. Мир открыт для тебя».
В конце 90-х Loewe несколько раз менял креативных директоров — каждый привносил свое, но настоящая революция случилась в 2013-м, когда в игру вступил Джонатан Андерсон. Молодой, дерзкий, с безупречным чувством формы, он не просто модернизировал бренд, а полностью переосмыслил его ДНК.
Именно Андерсон подарил миру культовую сумку Puzzle — сложносочиненную, смелую, почти архитектурную. Но это было только начало. Он изменил сам язык бренда, сделал его голос звучным, а образы — культовыми.
Эпоха Андерсона
Приход Джонатана Андерсона в Loewe в 2013 году стал началом новой главы — дерзкой, смелой, абсолютно непредсказуемой. На тот момент у него уже было свежее видение и четкое понимание модных процессов, подкрепленное многолетним опытом работы над собственным брендом. Андерсон не просто взял бразды правления — он сразу же начал двигаться в сторону перемен: создал мужскую линию и раздвинул границы эстетики Loewe, сделав ее более современной и провокационной.
Но революции не случаются за одну ночь. Клиентская база бренда тогда была в основном очень консервативной, и вместо радикального переворота Андерсон решил действовать тонко и постепенно. В первых сезонах он искусно балансировал между уважением к наследию и стремлением в будущее — сначала давая преимущество классическим кодам бренда, а затем незаметно внося в них свою экспериментальную нотку.
Давайте перемотаем к весне 2016-го — и вот Loewe уже активно играет с поп-культурными референсами, исследует новые визуальные языки и не боится провокаций. Это была эпоха экспериментов, смелых попыток переосмыслить, что именно «правильно» или «неправильно» для бренда, у которого не было жестко закрепленной ДНК в сегменте ready-to-wear.
Примерно в это же время Loewe начал появляться в гардеробах хип-хоп-икон — Pusha T, A$AP Rocky и других. Бренд перестал быть просто нишевой роскошью и уверенно заявил о себе в мейнстримной моде.
Легендарный показ
Когда на подиуме появились лакированные платья с эффектом разлитой краски, сапоги с каблуками-розами и прозрачные силуэты, повторяющие изгибы тела, мы поняли — Loewe вновь на высоте. Коллекция осень-зима 2022 стала не просто очередным показом, а настоящим манифестом, в котором реальность и иллюзия слились в одно целое.
Джонатан Андерсон, вдохновленный работами Антонио Лопеса, предложил миру новый взгляд на одежду. Гладкие, почти жидкие текстуры, искаженные пропорции, вещи, будто зависшие в пространстве между воображением и материальным миром. Платья с эффектом мокрой ткани выглядели так, словно их застала внезапная гроза, а сапоги, дополненные каблуками в форме бутонов, превратились в утонченную скульптуру.
Эта коллекция стала поворотным моментом для Loewe, показав, что бренд не боится экспериментов, а, наоборот, задает тон для всей индустрии.
Сегодня, оглядываясь назад, сложно представить Loewe без смелых решений Андерсона. Он превратил бренд в синоним интеллектуальной моды, сделал его актуальным и чувственным. Мы однозначно будем скучать по смелым решениям Андерсона и верим в светлую судьбу бренда.
