Этот Новый год для модного мира начался с печальных новостей. 9 января бренд Y/Project объявил о своем закрытии. В Instagram они опубликовали фотографию, на которой изображена команда проекта.
После смерти сооснователя и ухода Глена Мартенса бренд столкнулся с серьезными трудностями в поиске нового креативного директора и потенциального инвестора.
Кто то потерял работу, а кто то - креативное комьюнити людей, которые объединялись в своем стремлении и любви к необычному и индивидуальному выражению себя. Кто-то потерял работу, а кто-то — креативное сообщество людей, объединённых любовью к необычному и стремлением к самовыражению. В статье мы вспоминаем, как всё начиналось и как Y/Project стал символом авангардной эстетики.
С чего все началось
Бренд Y/Project был основан в 2010 году дизайнером Йоханом Серфати и бизнесменом Жилем Элалуфом.
О первом дизайнере проекта известно немного. Он был закрытым человеком, известным в узких кругах как талантливый мастер с уникальным видением. Его влияние на ранний стиль Y/Project проявляется в строгих линиях, акцентах на текстурах тканей, работе с кожей и минималистичном подходе.
К сожалению, в 2013 году Серфати скончался от рака. Его место занял молодой Глен Мартенс, который до этого работал его ассистентом.
Выйти из тени Йохана Серфати оказалось непросто. Первые изменения в бренде происходили постепенно, с уважением к его наследию, но Глен Мартенс был "не Йоханом". Ему пришлось пересмотреть свой подход.
Мартенс, родившийся и выросший в историческом Брюгге, получил образование в Королевской академии изящных искусств в Антверпене — месте, которое подарило миру "Антверпенскую шестерку" и Демну Гвасалию. После работы под руководством Жан-Поля Готье он возглавил Y/Project, став человеком, определившим дальнейшую судьбу бренда.
Новое дыхание бренда
Постепенно отходя от мрачного и строгого стиля, Глен Мартенс начал экспериментировать, отдавая предпочтение сочетанию противоречий: дурного и стильного, авангардного и классического, дополняя их нотками роскоши и историческими отсылками.
“Я всегда хотел примириться с ошибками и уродством. Я думаю, мы всегда хотели быть брендом, который раздвигает границы и играет с приемлемым и неприемлемым”, - отметил он после показа коллекции FW21.
Чем запомнится бренд?
Отличительные черты Y/Project — смелая многослойность, новаторские рюши и драпировки, а также намеренное игнорирование практичности.
Хотя бренд делал акцент на функциональные изделия, такие как джинсы с вырезами и сумки из сетчатого материала, его провокационные проекты не раз становились предметом обсуждения. Среди них — эпатажная коллаборация с UGG и Рианной, узкие джинсовые "шорты", напоминающие стринги, и скульптурные аксессуары для тела, созданные в рамках капсульной коллекции совместно с Жаном Полем Готье.
Мартенс сумел подарить своим клиентам полную свободу самовыражения через одежду. Неважно, как вы решите носить эти вещи — сверху или снизу, с элементами элегантности, спортивного стиля или сексуальности — Y/Project предлагает безграничные возможности для интерпретации.
Творческое наследие и уход Глена Мартенса
Мы не собираемся гадать на кофейной гуще, чтобы понять, почему Глен Мартенс решил покинуть пост креативного директора. Существует множество теорий на этот счёт — от трудностей в совмещении работы в двух брендах (он также является дизайнером Diesel) до непростых последствий, наступивших после смерти сооснователя Жиля Элалуфа.
Под его творческим руководством бренд завоевал признание критиков, был удостоен Гран-при ANDAM в 2017 году и стал одним из финалистов премии LVMH для молодых дизайнеров в 2016 году.
6 сентября 2024 года Глен Мартенс официально сообщил о своём уходе с поста креативного директора.
«Глен Мартенс благодарит Y/Project и Жиля Элалуфа, покойного генерального директора бренда, который трагически скончался в июне прошлого года, за предоставленную ему поддержку и свободу выражать своё видение, развивая творческий потенциал, заложенный лейблом», — говорится в заявлении.
Заключительный аккорд: Что привело к закрытию Y/Project
Бренд переживал не лучшие времена, связанные с трагической судьбой двух основателей. После того как к этому списку добавился уход талантливого Мартенса, Y/Project так и не смог оправиться.
После смерти Жиля Элалуфа парижский коммерческий суд передал бренд в управление. Гонконгская компания по управлению активами AA Investments стала потенциальным претендентом, предложив цену в 45 000 евро, но Y/Project даже не стал комментировать предложение.
Эти 14 лет стали временем самовыражения, фантазий, взлетов и падений.
В итоге, Y/Project — ещё один бренд, ставший жертвой нынешнего спада в сфере роскоши, чья история завершилась на фоне глобальных перемен в индустрии.
