Кристобаль Баленсиага — дизайнер-самоучка, который был известен тем, что никогда не делал набросков ни одной вещи карандашом и бумагой. Спустя годы мир открыл ещё одну такую звезду — Демну Гвасалию. Оба руководствовались лишь своей фантазией и в буквальном смысле своими руками смогли построить самый узнаваемый бренд 21 века.
Сегодня в этой статье мы исследуем феномен бренда, который стал иконой современной моды.
Рождение бренда и Кристобаль Баленсиага
Кристобаль Баленсиага появился на свет в 1895 году в скромном испанском городке Гетария, в семье рыбака и швеи. Как и многие его современники, он был самоучкой, одержимым страстью к моде. Мало общаясь с отцом, Кристобаль с раннего детства был заворожен работой матери и в 12 лет уже стал подрабатывать шитьем. Его талант не остался незамеченным: в юности его приметила маркиза де Каса Торрес, которая позже стала его верной клиенткой и надежной покровительницей. Именно она поддержала начинающего модельера, отправив его учиться кройке и шитью в Сан-Себастьян.
В 1917 году, в возрасте 22 лет, Баленсиага открыл свой первый модный дом, который, однако, не носил знаменитое имя, под которым он стал легендой. Он выбрал сокращённую версию девичьей фамилии своей матери, Элиза. Это был лишь первый шаг на пути к мировой известности. Уже к 1924 году имя Кристобаля звучало по всей Испании, а его клиентами становились члены королевской семьи.
Однако политические перемены в стране заставили Баленсиагу покинуть родину. В 1937 году, на фоне гражданской войны, он эмигрировал во Францию, где открыл знаменитый дом Balenciaga в Париже, став самым эксклюзивным кутюрье города.
Тонкости работы и радикальный дизайн
Баленсиага прославился тем, что его процесс дизайна начинался не с эскизов и планирования, а с самой ткани. Он умел манипулировать материалами, раскрывая их скрытые возможности. Его мастерство вызывало восхищение у коллег и конкурентов, но сам он предпочитал держать круг общения узким. Среди тех, кто мог похвастаться дружбой с ним, были такие личности, как Кристиан Диор, Юбер де Живанши, Кармель Сноу и Диана Вриланд.
В 1956 году он стал первым кутюрье, который вышел из системы Chambre Syndicale, протестуя против американских копий его коллекций. Баленсиага отложил показы своих знаменитых коллекций на месяц позже официальных парижских дат, чтобы сохранить достоинство своего труда. Этот жест вдохновил других модельеров, таких как Живанши и Ив Сен-Лоран, которые тоже начали запрещать прессе присутствовать на своих показах.
1950-е стали переломным моментом для Balenciaga, который приобрёл статус мирового лидера моды. Кристобаль Баленсиага стал пионером в создании силуэтов, которые потрясли мир женской моды. От объемных воздушных юбок до шокирующих «платьев-мешков». Многие его модели были радикальными и шокирующими для своего времени, но позже они стали массовыми трендами. Даже сегодня они остаются неизменным эталоном стиля.
Конец эпохи и новый этап модной империи
В 1968 году Баленсиага закрыл свой дом моды от кутюр, а четыре года спустя ушёл из жизни в возрасте 77 лет. Новость о закрытии его империи потрясла клиентов, но сам дизайнер, как говорят, считал, что больше не существует реального способа создавать одежду от кутюр в прежнем формате.
Возрождение дома Balenciaga произошло в 1986 году, почти два десятилетия спустя. За эти годы бренд сменил нескольких креативных директоров, но успешное возрождение произошло с приходом Николя Жескьера в 1997 году. Жескьер вдохнул новую жизнь в Balenciaga, с первым шоу весна/лето 1998 года, которое стало отправной точкой для нового этапа бренда. Многие из его коллекционных творений, такие как платье Patchwork и сумка Motorcycle Lariat, до сих пор остаются культовыми, несмотря на то что с момента его ухода из дома прошло уже больше десяти лет.
В 2001 году модный дом был приобретен Kering, которая в настоящее время владеет Yves Saint Laurent, Alexander McQueen и Bottega Veneta. В 2015 году Демна Гвасалия был объявлен новым креативным директором Balenciaga, и с тех пор он стал дизайнером, о котором все говорят.
Новый гений
Будучи выпускником экономического факультета Тбилисского университета, Гвасалия когда-то думал о карьере в сфере финансов или банковского дела, прежде чем он поступил в Королевскую академию в Антверпене. Двадцать лет спустя он стал самым влиятельным дизайнером современности, возглавляя влиятельную компанию, которая с радостью воплощает его задумки и фантазии, финансируя все его проекты.
История его любви к моде началась в Бельгии в сентябре 2003 года, когда молодой грузин поступил в Королевскую академию изящных искусств Антверпена. В 21 год он был самым молодым из 46 студентов первого курса, но, прежде всего, одним из самых неопытных.Он не имел опыта в моде и, тем более, не шил. Его личный стиль не имел для него значения.
«Я просто помню, как он носил много черной мешковатой одежды, в основном секонд-хенд», — говорит Хелена Люмельски, одна из его самых близких подруг в те дни.
«Мы жили нашим курсом 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. По вечерам часто садились среди чертежных досок и ели вместе. Забавно, я до сих пор вижу, как Демна учит нас, как складывать хинкали и готовить множество других грузинских рецептов».
В то время как другие студенты использовали швейные машины, молодому дизайнеру больше нравилось работать вручную. Он интуитивно кроил, собирал и сшивал вещи.
«Он начинал с тканей, которые сам же и собирал. А потом уже придумывал вдохновение, чтобы оправдать то, что сделал. Преподаватели просто позволяли ему продолжать, потому что результат всегда был хорошим» — рассказывает Люмельски.
В 2009 году, после нескольких месяцев работы под руководством Вальтера Ван Бейрендонка и презентации женской коллекции (которая так и не увидела свет) на Неделе моды в Токио, Гвасалия был замечен Мартином Маржелой. Под его крылом он встретил будущих верных соратников: визажиста Инге Грогнард, фотографа Марка Бортвика и помощницу Мартина Тифенталер, которая до сих пор остается с ним в Balenciaga. В 2012 году Гвасалия решает сменить курс и отправился в Louis Vuitton, где взял на себя ответственность за женскую готовую одежду.
12 декабря 2013 года был основан Vetements— бренд, который быстро стал известен своей переменчивой и нестандартной концепцией.
Под руководством Гвасалии его команда с энтузиазмом искала одежду в комиссионных магазинах и армейских лавках, переделывая её на свой лад, и одевала в эти вещи своих друзей. Квартира дизайнера в центре Парижа, рядом с улицей Пуассоньер, превратилась в студию.
«Они работали в каждом уголке квартиры, а образы были быстро распечатаны и приклеены к стенам скотчем», — вспоминает автор первого репортажа о бренде для парижского телешоу La Mode La Mode La Mode.
В 2015 году, после всего лишь трех коллекций для Vêtements, Гвасалия сделал решительный шаг, приняв роль креативного директора Balenciaga.В то время модный дом терял свою динамику после ухода Николя Гескьера в 2012 году и доверил свою судьбу талантливому дизайнеру.
Первая коллекция Гвасалии дебютировала в начале 2016 года, и всего год спустя было объявлено, что он получит международную премию CFDA за свою работу.
Эпическое шоу Канье Уэста в честь выпуска его альбома Donda, сотрудничество с Ким Кардашьян для Met Gala, а также новая коллекция, представленная через эпизод Симпсонов, посвящённый Balenciaga, — лишь малая часть того, что успел сделать дизайнер, едва заняв свой пост. Каждый год он продолжает удивлять и шокировать, оставаясь верным своему стилю и амбициям.
