Известный своими роскошными мехами, знаковым логотипом с двойной F и культовой сумкой Baguette, Fendi на протяжении 99 лет предлагает впечатляющие изделия, созданные несколькими поколениями семьи Фенди, а также талантами Карла Лагерфельда и Кима Джонса.
На прошлой неделе мир моды потрясла новость: после четырёх лет работы в бренде Ким Джонс покидает свой пост.
Что ждет бренд в будущем и как формировалось наследие Fendi? Узнаете об этом в нашей статье.
Семейный бизнес
В 1925 году Адель и Эдоардо Фенди открыли первый бутик в сердце Рима, положив фундамент настоящей модной династии.
С самого начала их мастерская по производству сумок и меховых изделий завораживала своим качеством и элегантностью, а вскоре Fendi обрела международное признание.
У Адель и Эдоардо было пять дочерей: Анна, Карла, Франка, Альда и Паола. В период с конца 40-х по 50-е годы они начали работать в семейном бизнесе, где каждая сестра отвечала за определённый аспект деятельности.
В 1965 году сестры Фенди пригласили Карла Лагерфельда присоединиться к Дому в качестве ведущего дизайнера, открыв большую главу в истории Fendi. Он оставался в бренде в течение 5-ти десятилетий!
1980-е годы ознаменовались взрывным ростом Fendi: бренд завоевал мир, открыв бутики на всех континентах. В это время были созданы знаковые ароматы и разработана униформа для полиции Рима. Первый магазин в США, открывшийся на Пятой авеню, стал важной вехой, а третье поколение Фенди продолжило обновлять бренд и создавать уникальные коллекции.
Несмотря на то, что Лагерфельд был центральной фигурой, пять сестёр продолжали активно участвовать в бизнесе, обновляя и расширяя предложения Fendi.
Эпоха Лагерфельда
Карл Лагерфельд — тот, кто придумал культовый логотип «двойная F».
Интересный факт: он представляет собой умелую игру слов, подразумевающую «Fun Furs».
Логотип изначально предназначался как внутренний узор для багажа, но в конечном итоге стал синонимом самой эстетики бренда.
Немецкий дизайнер не был ограничен в своих фантазиях. Он начал использовать мех для всего, от готовой одежды до аксессуаров.
Дизайн становился всё более креативным, а изделия Fendi более желанными.
Инновации Лагерфельда сделали мех доступнее для широкой аудитории. Он применял материал в разнообразных продуктах по более доступным ценам, расширив тем самым круг его поклонников.
Дизайнер превратил мех в ключевой символ бренда, переосмысляя его на протяжении многих лет, что способствовало тому, что Fendi стал одним из самых востребованных брендов в этой отрасли.
После успеха коллекций меховых изделий настало время для первой линии готовой одежды Fendi, представленной в 1977 году. Однако Лагерфельд не пошёл привычным путём подиумов или рекламных кампаний — коллекция дебютировала в короткометражном фильме Histoire d’Eau Жака де Башера, который стал первым модным фильмом в истории.
Легендарная сумочка
Одним из самых культовых творений Fendi по праву считается сумка Fendi Baguette, созданная Сильвией Вентурини Фенди в 90-х.
Вдохновив модную революцию, эта сумка мгновенно покорила мир и оказалась в руках таких звёзд, как Мадонна и Наоми Кэмпбелл. Выпущенная в разнообразных вариациях, Baguette задала новый стандарт и стала отправной точкой для создания множества других знаковых аксессуаров Fendi. До сих пор она остаётся бестселлером и настоящей легендой среди всех творений бренда.
Знакомство с Кимом Джонсом
Пандемия в 2019 году и смерть Лагерфельда значительно пошатнули репутацию бренда.
В феврале 2021 года Ким Джонс представил свою первую женскую коллекцию ready-to-wear для Fendi. При работе над ней он вдохновлялся богатой историей и архивами, а также советовался с Сильвией Вентурини Фенди.
В интервью для WWD Ким признался, что просто хочет сделать «одежду, которую захотят купить женщины».
«Не буду врать. Думаю, в этом и состоит моя работа. Я хочу, чтобы все мои друзья сказали: "Я хочу получить это прямо сейчас"».
В сентябре того же года мир моды был потрясен смелым креативным обменом: Донателла Версаче разработала коллекцию для Fendi, а Ким Джонс создал линейку для Versace. Эти коллекции, известные под названием Fendace, стали настоящим модным явлением, появившись в поп-ап бутиках по всему миру, а также на веб-сайтах и в бутиках Versace и Fendi.
Он гордился коммерческим успехом и часто упоминал, что доходы Fendi выросли за время его пребывания в должности и превысили 2 миллиарда евро.
Работая вместе с наследницами Фенди, Джонс стал первым человеком вне семьи, который занял ключевую позицию в бренде после Карла Лагерфельда. В 2019 году, спустя несколько месяцев после его ухода, Fendi устроил грандиозный осенний показ кутюр в Риме, чтобы отдать дань уважения легендарному дизайнеру. Согласно The New York Times, шоу не только подчеркивало римские корни бренда, но и было целиком посвящено Лагерфельду и его многолетнему наследию в модном доме.
Что ожидать дальше?
С уходом Кима Джонса мир моды затаил дыхание в ожидании нового назначения. LVMH обещает объявить имя преемника в ближайшее время, и фаворитом считается Пьерпаоло Пиччоли, экс-креативный директор Valentino, покинувший бренд весной этого года.
Пиччоли, обладающий талантом сочетать классические формы с современными акцентами, мог бы привнести свежую энергию в Fendi. Его предыдущие коллекции стали иконами стиля, и его креативное видение идеально вписывается в дух итальянского дома.
Однако не стоит сбрасывать со счетов и других потенциальных кандидатов. В мире моды, где молодые дизайнеры набирают популярность, LVMH может сделать неожиданный выбор, открыв двери новым талантам и свежим идеям.
Так или иначе, новый креативный директор Fendi столкнется с высокими ожиданиями и обязан сохранить наследие, оставленное Джонсом. Следующая глава этой модной саги обещает быть не менее захватывающей.
Откройте для себя уникальные творения бренда и позвольте им стать частью вашего гардероба в SHOWOFF!
